Pourquoi un label : Pouvoir se différencier
L'ancienneté devient un atout concurrentiel...
L'ancienneté a une image très largement positive. Pour le consommateur l'ancienneté est considérée comme un avantage. Elle donne une sorte de label de "crédibilité" de "garantie " aux yeux des consommateurs et de ce fait est considérée comme un élément porteur de qualité.
L'ancienneté est à la mode
On assiste à un développement de l'usage des termes "Depuis", "Fondé" "Créé", dans tous les secteurs d'activités, grande consommation, industriel, services... Dans l'agro alimentaire on utilise les termes traditionnel à l'ancienne, mamie... qui permet de valoriser les produits, c'est aujourd'hui un argument de vente.
L'ancienneté est de plus en plus exploitée par des groupes qui ne sont plus familiaux
La référence à une date ou parfois à une expérience cumulée permet donc à une marque de mieux positionner son produit. Les responsables marketing y voient de plus en plus un élément de différenciation, et on assiste à une réappropriation de leur passé par bon nombre de marques appartenant à des multinationales. Le phénomène de l'appropriation d'une histoire a aujourd'hui tendance à se développer, car c'est le moyen le plus simple d'intégrer des valeurs positives.
Les Entreprises Familiales Centenaires sont les héritières légitimes de ce patrimoine économique français qu'il convient de maintenir et de développer car elles possèdent un savoir-faire particulier marqué par la pérennité de leur activité, une passion pour leur métier, une capacité d'adaptation et un respect de la qualité.
Pourquoi un label spécifique
Les Entreprises Familiales Centenaires sont souvent de petites taille et n'ont pas forcément les moyens de communiquer. Un label particulier c'est pour les Entreprises Familiales Centenaires l'occasion d'avoir une visibilité Nationale et Internationale auprès des clients et consommateurs. C'est un moyen de valoriser leur savoir-faire, et de le faire savoir facilement à leurs clients. C'est un moyen de dépasser le cadre du produit ou des secteurs d'activité, en se référant à un critère objectif qui montre que ces entreprises ne sont pas simplement les héritières d'un passé, mais au contraire sont bien vivantes, dynamiques et représentent un poids économique et social important.