Le vignoble français produit 3240 vins différents pour 357 AOC appellations et concerne environ 95 000 viticulteurs. (INAO)

7000 d'entre eux font partie des vignerons indépendants.

80 % des achats de vin se font en grande distribution, mais on constate une croissance des ventes en ligne qui sont estimées 10 %

Face à cette surabondance d'offre, les critères de différenciation d'achat de vin sont essentiellement :

• Le relationnel (bouche à oreille)
  • La notoriété
  • L'appartenance
  • Appellation (bordeaux, loire ...)
  • Grand crus, cru bourgeois ...
• Un label distinctif (Vigneron indépendant, concours ....)
• Prix et concours (médaille ou macaron )

Mais on trouve aussi des critères liés à l'ancienneté du domaine (création, vigne ...) et de la famille (plusieurs générations) . Plus de 80% des sites internet des domaines ont une rubrique « Historique »

C'est pour mettre en valeur cette transmission familiale d'un savoir-faire de vigneron sur plusieurs générations (100 ans au minimum) que le label Vigneron Familial Centenaire a été créé. Il permet aux domaines qui en bénéficierons, de disposer d'un argument de communication différenciant, valorisant et exclusif