Les marchés sont aujourd’hui confrontés à 3 types d’offres qui ne sont pas exclusives les unes des autres

• L’offre « basique » qui consiste à proposer pour des produits standards une offre fondée sur un prix assez bas, conséquence de l’effet prix-volume
• L’offre « zapping » liée au développement de nouveaux produits. Le marché de ce qui est globalement appelé le numérique, entraine un accroissement de l’offre lié à l’intégration de technologies ou de services qui ont pour conséquence une obsolescence assez rapide des produits et nécessite une innovation constante. Cette offre concerne davantage des produits ou services pluôt récents.
• L’offre « traditionnelle » qui a contrario se rattache à une certaine authenticité, porteuse d’une image de qualité, de sécurité. Cette offre se caractérise de façon simplifiée à une histoire réelle ou créée et très souvent symbolisée par l’ancienneté du produit, de la marque ou de l’entreprise

L’ancienneté devient dès lors un argument marketing extrêmement efficace et l’utilisation de la date se développe jusqu’à même parfois même devenir une marque (1664, 1848...)

Les entreprises familiales centenaires sont assez logiquement concentrées autour des villes historiquement importantes par le négoce ou l’industrie. La densité est très variable, puisque 3 départements (Paris, le Rhône et le Nord représentent 20% de ces entreprises et 43 département en représentent 17%). Un seul département (la Creuse) n’aurait aucune entreprise familiale centenaire.

L’Ile de France au total ne représente que 13% des entreprises, ce qui montre l’importance de la présence locale de ces entreprises.

Les 1450 entreprises familiales identifiées représenteraient un CA estimé de plus de 25 Milliard € et près de 120 000 emplois.

Entre 2007, date de création du label, et 2014, on a assisté à un intérêt de plus en plus croissant pour les entreprises familiales en général, et les centenaires en particulier.

L’ancienneté est un argument de plus en plus employé :

Janvier 2016

Bpifrance Le Lab, le laboratoire d'idées de Bpifrance dédié au financement des PME et ETI, va prochainement mener une enquête sur les entreprises familiales et plus particulièrement sur les perspectives d'ouverture du capital.